Національний технічний університет України “Київський політехнічний інститут”


НазваНаціональний технічний університет України “Київський політехнічний інститут”
Дата конвертації17.03.2013
Розмір445 b.
ТипПрезентации


Національний технічний університет України “Київський політехнічний інститут”

  • Курсова робота з курсу “Промисловий маркетинг” на тему: «Розробка гіпотези маркетингової стратегії для ТОВ «Завод «АТОНМАШ» на ринку газових котлів України»

  • студента ІІІ-го курсу, групи УМ-72, Бабаліч Юлії Сергіївни

  • кафедра промислового маркетингу

  • Київ-2008


Основною маркетингово-управлінською проблемою є збереження своєї частки ринку (18%).

  • Основною маркетингово-управлінською проблемою є збереження своєї частки ринку (18%).

  • Об’єктом дослідження виступає ринок газових котлів

  • Суб’єктом дослідження є ТОВ «Завод «АТОНМАШ».

  • Предметом дослідження є вплив макро- і мікромаркетингового середовища на діяльність і розвиток ТОВ «Завод «АТОНМАШ» на ринку газових котлів.

  • Метою дослідження є виявлення конкурентних переваг компанії

  • Очікувальні результати: вирішити МУП і забезпечити компанії стабільний прибуток і розвиток.



Виявлена симптоматика





Макросегментація базового ринку підприємства



Опис профілів ринкових сегментів







Висновки щодо причини виникнення симптоматики



SWOT-аналіз підприємства



Релевантні методи конкурентної боротьби



Розробка ринкової стратегії



Позиціонування. Згідно класифікації Зозульова О. В.:

  • Позиціонування. Згідно класифікації Зозульова О. В.:

  • 1. За рівнем позиціонування – мікрорівень, оскільки позиціонується марка певного виробника.

  • 2. Позиціонування по об’єкту – позиціонування підприємства.

  • 3. Позиціонування по відношенню до марок конкурентів – ТОВ «Завод «АТОНМАШ» позиціонується на ринку як марка-клон.

  • 4. Позиціонування по розміщенню в товарній категорії – марка, яка визначає товарну під категорію, оскільки компанія виводить на ринок марку направлену на лідерство в рамках певного товарного асортименту.

  • 5. Позиціонування по розміщенню відносно існуючих на ринку марок – ТМ АТОN не є лідером на ринку і у неї немає активи не перевищують марку конкурента, тому вона позиціонується як нова марка.

  • 6. Позиціонування по типу характеристик товару, на які опираються – конкурентне позиціонування, оскільки підприємство є другим на ринку але бажає стать першим, постійно удосконалює товар, розширює модельний ряд

  • 7. За кількістю вибраних позицій – унітарне, оскільки підприємство обирає позицію конкурентних переваг.

  • 8. Позиціонування по етапності проведення – одно етапне, оскільки імідж формується на тривалий проміжок часу.

  • 9. Стратегія по відношенню до існуючих ринкових позицій – ТОВ «Завод «АТОНМАШ» знаходиться на етапі зрілості, тому використовує стратегію конкурентних переваг.



Розробка продуктової стратегії

  • Товарна політика. За Дж.Саймоном у підприємства техніко-інформаційне запізнення.

  • Цінова політика - витрати плюс націнка. Рекомендується ввести «страхування» цін зв’язку із загрозою з коливанням курсу валют та вартість сировини і комплектуючих.

  • Збутова політика. Тип стратегії просування - непрямі та прямі канали збуту.

  • Реалізацію продукції під торговою маркою ATON здійснюється через дилерську мережу.

  • Політика просування. Компанія вибрала тип просування ATL, тобто реклама на телебаченні, радіо, у пресі, інтернеті (банери).



Економічний аналіз привабливості цільового ринку









Схожі:

Національний технічний університет України “Київський політехнічний інститут” iconНаціональний технічний університет України “Київський політехнічний інститут”
Маркетингово-управлінська проблема збереження, а в подальшому розширення об′ємів релізації підприємства "Філкон"
Національний технічний університет України “Київський політехнічний інститут” iconНаціональний технічний університет «Харківський політехнічний інститут» 2002
Приклади створення стохастичних моделей на основі однофакторного та багатофакторного експерименту
Національний технічний університет України “Київський політехнічний інститут” iconЛекція 08. Система globe діденко Дмитро Георгійович Старший викладач кафедри ммса ннк «іпса» Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут»
Систему середовища глобальних об'єктiв globe (Global Object Based Environment) розробив унiверситет Vrije (Амстердам) наприкiнцi...
Національний технічний університет України “Київський політехнічний інститут” iconНаціональний технічний університет “Харківський політехнічний інститут” дистанційний курс
Мета викладання курсу "Хімія" полягає в формуванні комплексу знань про хімічні процеси, які необхідні для всебічного уявлення
Національний технічний університет України “Київський політехнічний інститут” iconКиївський національний університет імені Тараса Шевченка Інститут журналістики Шевченко В. Е. Історія шрифтів презентація лекції з дисципліни “Шрифтознавство”
Київський національний університет імені Тараса Шевченка Інститут журналістики Шевченко В. Е. Історія шрифтів презентація лекції...
Національний технічний університет України “Київський політехнічний інститут” iconМіністерство освіти І науки україни київський національний торговельно-економічний університет Чернівецький торговельно-економічний інститут

Національний технічний університет України “Київський політехнічний інститут” iconПавленко Сільвія меркосур
Міністерство освіти І науки україни київський національний торговельно-економічний університет Чернівецький торговельно-економічний...
Національний технічний університет України “Київський політехнічний інститут” iconРада Співробітництва Арабських Держав Перської Затоки (Arab Gulf Cooperation Council )
Міністерство освіти і науки України Київський Національний торговельно-економічний університет Чернівецький торговельно-економічний...
Національний технічний університет України “Київський політехнічний інститут” iconНаціональний університет біоресурсі І природокористування україни технічний навчально-науковий інститут факультет інженерії агробіосистем Студент магістратури Савченко Олександр Юрійович
Розробка прогресивної машинної технології переробки овочів з дослідженням процесу і забезпеченням корозійної стійкості деталей мийної...
Національний технічний університет України “Київський політехнічний інститут” iconПіктографічне письмо
Київський національний університет імені Тараса Шевченка Інститут журналістики Шевченко В. Е. Зародження і еволюція шрифтів презентація...

Додайте кнопку на своєму сайті:
dok.znaimo.com.ua


База даних захищена авторським правом ©dok.znaimo.com.ua 2013
звернутися до адміністрації
dok.znaimo.com.ua
Головна сторінка