Маркетинг втрачає (і буде втрачати) ефективність Маркетинг втрачає (і буде втрачати) ефективність


НазваМаркетинг втрачає (і буде втрачати) ефективність Маркетинг втрачає (і буде втрачати) ефективність
Дата конвертації26.03.2013
Розмір445 b.
ТипПрезентации



Маркетинг втрачає (і буде втрачати) ефективність

  • Маркетинг втрачає (і буде втрачати) ефективність

    • Маркетингові бюджети скорочені
    • Від маркетологів вимагають більшої ефективності при менших витратах
    • Змінилась купівельна поведінка споживачів
    • Зменшилась ефективність традиційних медіа
    • Набирають впливу соціальні медіа
    • Дистрибутори вимагають більших бюджетів на торговий маркетинг
    • Цінові війни в конкурентних сегментах


Нова реальність

  • Нова реальність

  • Більше за менше

  • Обережність...бажання контролювати

  • Розважливість у покупках

  • Нова позиція “що мені насправді потрібно?” і “чи можу я без цього обійтись?” проти “що я хочу?” і “що я можу мати вже?”



Простота проти Складності

  • Простота проти Складності

  • Люді не хочуть речей, яких вони не розуміють

  • Швидкість і зручність

  • Місцеве походження

  • Старомодні цінності повертаються



Більшість маркетологів сконцентрована на підтримці бренду, а не на його розвитку

  • Більшість маркетологів сконцентрована на підтримці бренду, а не на його розвитку

  • 15-30% часу маркетологи витрачають на справжній маркетинг

  • Більшість маркетингових департаментів не займаються стратегічним маркетингом



Головний актив компанії – її клієнти

  • Головний актив компанії – її клієнти

  • Добре знайте свій цільовий сегмент

  • станьте клієнтом своєї компанії

  • поспілкуйтесь з бувшими клієнтами

  • станьте клієнтом компанії-конкурента

  • Пам'ятайте, що ви не цільовий сегмент

  • Пригадуємо РАДИКАЛЬНИЙ МАРКЕТИНГ



Прямі конкуренти/не прямі конкуренти

      • Прямі конкуренти/не прямі конкуренти
  • Конкуренти можуть завдати вам шкоди, а продукти-замінники можуть вас знищити!

  • Уроки KODAK/FUJI

  • ПОШУК РЕАЛЬНОЇ ПОТРЕБИ

  • Урок SONY





  • ФОКУСУВАННЯ



Обмежені ресурси (люди, гроші)

    • Обмежені ресурси (люди, гроші)
    • Нічого сьогодні не спрацьовує в маркетингу краще за чітке фокусування.
        • Apple
        • iPhone – 4,2% ринку мобільних пристороїв, 52% операційного прибутку (80% прибутку смартфонів)
      • Запуск другого бренду
        • TOYOTA - Lexus
        • Levi Strauss - Dockers


  • КРАЩІ КЛІЄНТИ/

  • НЕСПОЖИВАЧІ





  • КРАЩА

  • (ВИСОКОДИФЕРЕНЦІЙОВАНА)

  • ЦІННІСТЬ



Задача маркетингу – не задоволення клієнта, а створення більшої цінності, ніж конкурент

  • Задача маркетингу – не задоволення клієнта, а створення більшої цінності, ніж конкурент

  • Чітко визначте реального конкурента

  • Конкуренти можуть завдати вам шкоди, а продукти-замінники можуть вас знищити!

  • Уроки KODAK/FUJI

  • ПОШУК РЕАЛЬНОЇ ПОТРЕБИ

  • Урок SONY



Коли компанія прагне допомогти споживачеві виконати його задачу швидше,

  • Коли компанія прагне допомогти споживачеві виконати його задачу швидше,

  • дешевше,

  • у зручніший спосіб

  • вона отримує можливість створити додаткову споживчу цінність



  • ІННОВАЦІЇ



HIGH VALUE LOW COST

  • HIGH VALUE LOW COST

  • TUNE HOTEL

  • 5-STAR SLEEPING EXPERIENCE AT A 1-STAR PRICE



ЧОГО ХОЧЕ КЛІЄНТ (РЕЗУЛЬТАТ)

  • ЧОГО ХОЧЕ КЛІЄНТ (РЕЗУЛЬТАТ)

  • Недоглянуті ринки

  • недоотримані важливі результати

  • не вирішені задачі

  • не зняті обмеження

  • глобальні ринки (за межами України)

  • Перенасичені ринки

  • зниження ціни





  • МАРКЕТИНГОВИЙ R&D

  • SALEBILITY





Схожі:

Маркетинг втрачає (і буде втрачати) ефективність Маркетинг втрачає (і буде втрачати) ефективність iconЕфективність вивчення розділу електротехніки буде підвищуватись, якщо: Ефективність вивчення розділу електротехніки буде підвищуватись, якщо
Ефективність вивчення розділу електротехніки буде підвищуватись, якщо: використовувати енп в процесі вивчення теоретичного матеріал...
Маркетинг втрачає (і буде втрачати) ефективність Маркетинг втрачає (і буде втрачати) ефективність iconАбо ефективність витрат або ефективність витрат
Фармакоекономічний аналіз "вартість-ефективність" для визначення ефективності оцінює біологічний параметр, який
Маркетинг втрачає (і буде втрачати) ефективність Маркетинг втрачає (і буде втрачати) ефективність iconПлан: План: Сутність маркетингу. Комплекс маркетингу (маркетинг-мікс)
...
Маркетинг втрачає (і буде втрачати) ефективність Маркетинг втрачає (і буде втрачати) ефективність iconЕфективність – лікарського засобу – Ефективність – лікарського засобу
Ефективність лікарського засобу властивість лікарського засобу виявляти відповідний вплив на людський організм, який призводить до...
Маркетинг втрачає (і буде втрачати) ефективність Маркетинг втрачає (і буде втрачати) ефективність iconЧлени робочої групи
Саме у такому разі, за умови правильного підбору змісту реабілітаційної програми, ефективність інтервенцій буде найвищою і достатньою...
Маркетинг втрачає (і буде втрачати) ефективність Маркетинг втрачає (і буде втрачати) ефективність iconПрезентація на тему: План: Маркетинг інструмент досягнення цілей підприємства
«marketing», що означає продаж, збут, ринкова діяльність. Його появу пов’язують з американськими фермерами, які, шукаючи ринок збуту...
Маркетинг втрачає (і буде втрачати) ефективність Маркетинг втрачає (і буде втрачати) ефективність iconФармакоекономічний аналіз. Аналіз «витрати-ефективність». Аналіз "вартість-ефективність"
Головна мета цього аналізу встановити не найбільш дешевий, а більш ефективний лікарський засіб, який за оптимальною ціною дає кращі...
Маркетинг втрачає (і буде втрачати) ефективність Маркетинг втрачає (і буде втрачати) ефективність iconМногогранники Епіграф
Предмет математики настільки серйозний, що не варто втрачати нагоди зробити його трохи цікавішим. Блез Паскаль
Маркетинг втрачає (і буде втрачати) ефективність Маркетинг втрачає (і буде втрачати) ефективність iconЗ історії математики та математиків
Предмет математики настільки серйозний, що потрібно не втрачати можливості зробити його набагато цікавішим
Маркетинг втрачає (і буде втрачати) ефективність Маркетинг втрачає (і буде втрачати) ефективність iconSf vs Маркетинг: чи завжди конфлікт неминучий? sf vs Маркетинг: чи завжди конфлікт неминучий?


Додайте кнопку на своєму сайті:
dok.znaimo.com.ua


База даних захищена авторським правом ©dok.znaimo.com.ua 2013
звернутися до адміністрації
dok.znaimo.com.ua
Головна сторінка