Реклама та її сутність Реклама та її сутність


НазваРеклама та її сутність Реклама та її сутність
Дата конвертації02.04.2013
Розмір445 b.
ТипПрезентации



Реклама та її сутність

  • Реклама та її сутність

  • Цілі реклами

  • Вимоги що висувають до реклами



Реклама – це комерційна пропаганда споживчих властивостей товару чи корисного ефекту послуги.

  • Реклама – це комерційна пропаганда споживчих властивостей товару чи корисного ефекту послуги.

  • Це формування у споживача певних уявлень про товар, послугу, ідею тощо.



Функціями реклами є стимулювання попиту та створення привабливого образу фірми.

  • Функціями реклами є стимулювання попиту та створення привабливого образу фірми.

  • Для реалізацій цих функцій підприємець має широкий вибір засобів реклами. Скажімо, такі популярні фірми, як «Кока-кола» і «Пепсі-кола», активно використовують достатньо широкий спектр рекламних засобів. Це газети, журнали, кабельне телебачення, радіо, вуличні стенди та інше.



При виборі засобу реклами фірма враховує різні фактори: вартість реклами, наявність некорисної(байдужої) аудиторії, можливість охопити якомога більше споживачів, ступінь впливу.

  • При виборі засобу реклами фірма враховує різні фактори: вартість реклами, наявність некорисної(байдужої) аудиторії, можливість охопити якомога більше споживачів, ступінь впливу.

  • Вартість реклами оцінюється з розрахунку на одного читача (газети, журналу), глядача (телепередач), слухача (радіо). Обов`язково залишається частина аудиторії, так званої некорисної, байдужої до вашої реклами. Чим більший розмір некорисної аудиторії, тим дорожче обходиться реклама підприємцеві. Загальне число глядачів або читачів реклами характеризує ступінь охоплення. Частота надання реклами може сприяти успіху фірми, але може викликати ї негативні емоції у споживачів.



Стабільність подання реклами також може бути різною. Наприклад оголошення на дорогах, вулицях люди сприймають тривалий час, а оголошення по радіо триває лише 5-60 сек.

  • Стабільність подання реклами також може бути різною. Наприклад оголошення на дорогах, вулицях люди сприймають тривалий час, а оголошення по радіо триває лише 5-60 сек.

  • Ступінь впливу неоднакова у різних засобах реклами. Досвід показує, що найвища вона у телевізійних передач, які водночас поєднують кілька факторів: звук, колір, рух, образотворення та інше.



Залежно від цілей реклама поділяється на:

  • Залежно від цілей реклама поділяється на:

  • Інформативну

  • Переконуючу

  • Нагадуючу



Інформативну – яка інформує споживачів про новий товар, розповідає про його корисні властивості;

  • Інформативну – яка інформує споживачів про новий товар, розповідає про його корисні властивості;

  • Переконуючу – яка переконує споживачів купити саме цей товар на підставі його виняткових якостей. Наприклад, реклама вегетаріанських страв для людей, які слідкують за своєю вагою;

  • Нагадуючу – яка нагадує людям про користь товару, до якого вже звикли й перестали звертати на нього особливу увагу. Наприклад, реклама велосипедів, яка нагадує про значні корисні властивості цього транспортного засобу.



Вимоги щодо реклами:

  • Вимоги щодо реклами:

  • Бути адресною, тобто спрямованою на даного споживача

  • Висвітлювати товарну марку підприємства

  • Бути наполегливою, але не нав`язливою

  • Грунтуватися на реальних фактах

  • Бути цікавою, дотепною

  • Якщо це можливо, поєднуватися із переміюванням споживачів

  • Указувати споживачам на пререваги, які вони одержують в разі купівлі товару.



Фірма має цікавитися тим, наскільки реклама реально допомогла їй досягти певних цілей.

  • Фірма має цікавитися тим, наскільки реклама реально допомогла їй досягти певних цілей.

  • Таких цілей є дві: створення у споживачів уявлень про продукцію і забезпечення збільшення продажу.

  •  



Домашнє завдання

  • Домашнє завдання

  • Нехай ви створили молодіжний кооператив і надаєте послуги догляду за дітьми. Яку б рекламу ви розмістили у виданні «Експрес-об`ява»? Розробіть текст рекламного оголошення.



Схожі:

Реклама та її сутність Реклама та її сутність iconВдала реклама(креативно і зацікавить кожного)
Величезну роль у збереженні і зміцненні позицій фірми на ринку грає реклама. Реклама продукції і діяльності підприємства це найважливіша...
Реклама та її сутність Реклама та її сутність iconОоо «Медиа-группа Город» Наши издания
Стандартная реклама: троллы, наклейки на транспорте и в нем, радио-реклама (партнерские размещения)
Реклама та її сутність Реклама та її сутність iconУроку: "Реклама" План Поняття "реклами". Суб’єкти і об’єкти реклами. Види реклами в залежності
Реклама – це процес розповсюдження інформації, який має за мету просування товарів або ідей певного замовника без його безпосередньої...
Реклама та її сутність Реклама та її сутність iconЗакон України "Про рекламу" визначає, що реклама це спеціальна інформація про осіб чи продукцію, яка розповсюджується у будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого або опосередкованого одержання прибутку[1]. Закон України
Реклама це процес інформування населення про товар, знайомство з ним, переконання в необхідності його покупки
Реклама та її сутність Реклама та її сутність iconТема: Мета та значення реклами в підприємницькій діяльності Мета: С
Реклама не потрібна для того, пишуть американські автори К. Р. Макконел та С. Л. Брю, щоб продати їжу голодній людині, але реклама...
Реклама та її сутність Реклама та її сутність icon1. Сутність держави Сутність держави
Кирилюк Ф. М., Обушний М.І., Хилько М.І. та ін. Політологія: Навч посібник / За ред. Ф. М. Кирилюка. К.: Здоров'я, 2004. 776 c
Реклама та її сутність Реклама та її сутність iconСпецкурс “Основи баз даних” Розділ Модель “сутність-зв’язок” Актуалізація опорних знань
Зв'язки властиві не лише об'єктам, а і сутностям. Не лише об'єкт, а й сама сутність має певний набір параметрів
Реклама та її сутність Реклама та її сутність iconОсновні завдання: Визначити сутність регіональної політики
Основна мета: розкрити сутність та особливості регіональної політики України на сучасному етапі
Реклама та її сутність Реклама та її сутність icon1. Сутність політичної ідеології Сутність політичної ідеології
Політичні режими, типи влади …сукупність політичних норм, цінностей, ідей, засад, на яких розвивається суспільств
Реклама та її сутність Реклама та її сутність iconСутність конкуренції. Сутність конкуренції
Ринок досконалої конкуренції це структура, яка має низьку концентрацію продавців та покупців, регулюється виключно автоматичними...

Додайте кнопку на своєму сайті:
dok.znaimo.com.ua


База даних захищена авторським правом ©dok.znaimo.com.ua 2013
звернутися до адміністрації
dok.znaimo.com.ua
Головна сторінка